17/11/2021
Удивляем и удивляемся вместе с «Ростелеком»
HR-брендинг крупных корпораций — это разрушение стереотипов и создание обновленного образа работодателя. Когда команда BrainingBrands приступила к работе над креативной и визуальной концепцией «Ростелекома», стало очевидно, что компания может предложить сотрудникам гораздо больше, чем кажется на первый взгляд. «Ростелеком» дарит возможности и может удивлять.
Агентство BrainingBrands должно было решить основополагающую задачу: поменять представление потенциальных сотрудников о компании. «Ростелеком» — это не просто телеком-компания, а крупнейший интегрированный провайдер цифровых услуг и решений с сильным IT-кластером.
О вызовах, целях и результатах совместной работы рассказал Артём Попов, директор по стратегическим HR-программам:
«Поскольку «Ростелеком» − компания с госучастием, соискатели все еще воспринимают нас как забюрократизированную неповоротливую машину. Однако это давно не так! Ростелеком активно трансформируется из классического телекома в технологичную компанию с быстро растущим IT-кластером, крутыми современными продуктами и цифровыми решениями.
Мы понимали, что стереотипы мешает восприятию бренда работодателя, поэтому начали системную работу по его выстраиванию: создали EVP и стратегию, а за решением коммуникационных задач обратились в агентство. В результате нашей совместной работы родился «Удивительный HR-брендбук» (в буквальном смысле, ведь в его основе – слоган «Возможности удивляют»), креативная концепция и множество рекламных материалов для продвижения компании как работодателя – как на внешнюю аудиторию, так и внутреннюю.
О конкретных итогах в цифрах говорить пока рано, поскольку результаты от таких проектов имеет смысл замерять через 1 – 2 года. Но уже сейчас видны позитивные тенденции».
Узнать о нашем кейсе еще больше и по-настоящему удивиться вы можете по ссылке https://www.braininglab.ru/works/brend-rabotodatelya-rostelekom/
