06/06/2013
SKOL
Elas são vistas frequentemente em rodas de amigos, rodas de samba, mesas redondas, e também quadradas, de muitos bares e botecos, são indispensáveis para assistir uma partida, onde a redonda é a estrela principal (para quem está em dúvida, é futebol mesmo), em reuniões redondamente alegres, na maioria dos ambientes redondamente descontraídos, e nas praias, onde elas são o objeto de desejo. Onde tem alegria, tem SKOL, a cerveja que desce mais redonda do Brasil.
A história
Curiosamente a história da SKOL não começa no Brasil. A origem da marca começou no dia 25 de agosto de 1964 na Europa, quando quatros cervejarias, Allied Breweries (Reino Unido), Labatt (Canadá), Pripps-bryggerierna (Suécia) e Unibra (Bélgica), em uma tentativa de criarem uma marca global de cerveja, que seria licenciada para ser produzida em vários países, fundaram a SKOL INTERNATIONAL. Na língua sueca, Skol (escreve-se skål) signif**a “à sua/nossa saúde”, expressão que muitas pessoas usam antes de fazer um brinde. Chegou ao Brasil pouco depois, em 1967, sob licença, após alcançar grandes resultados no velho continente. Inicialmente foi a Cervejaria Rio Claro, fabricante da Caracu, que lançou o produto no Brasil, e na seqüência a Brahma adquiriu a marca para uso exclusivamente no país.
A partir da década de 70 a marca começou a revolucionar o então monótono segmento brasileiro de cerveja, e a partir deste momento o mercado nunca mais seria o mesmo. Uma inovação puxou a outra. E a família SKOL não parou mais de crescer com o lançamento da primeira lata em folha de flandres (1971); a primeira lata em alumínio (1989), permitindo assim a conservação da cerveja gelada por muito mais tempo; a embalagem long neck com tampa de rosca e a lata de 500ml (conhecida como latão da SKOL) em 1993; a nova versão da embalagem long neck de 355ml, dentro do padrão internacional para embalagens descartáveis, em 1996; e a primeira lata com boca redonda em 1997. Nesta época, a SKOL era a número 3 no mercado brasileiro de cervejas, atrás apenas da Brahma e da Antarctica. Sua participação de mercado era de 19.7%, e a marca possuía uma imagem sólida e uma boa rede de distribuição em todo território nacional.
Foi na década de 90 que a marca SKOL começou a investir maciçamente em marketing como, por exemplo, em 1998, quando apostou na exposição de seu produto nos pontos-de-venda para impulsionar o mercado. Suas geladeiras se tornaram objeto de desejo para marmanjos de todo o país. No ano seguinte, dando continuidade ao patrocínio à grandes eventos, a marca SKOL, patrocinadora oficial do Campeonato Brasileiro de Supercross, trouxe pela primeira vez ao Brasil, o então campeão mundial da modalidade, Jeremy Macgrath, para uma apresentação free style (estilo livre). Ainda este ano, o evento Skol Rock encerrou o grande festival de bandas inéditas com a exibição do grupo Offspring. A marca fechou o ano com o lançamento da campanha “2000 o verão mais redondo do planeta”. Essas ousadas ações conquistaram milhões de consumidores jovens e formadores de opinião. Nesta época, era praticamente impossível uma aglomeração com galera jovem sem latas e garrafas de SKOL na mão. Churrasco então, nem pensar em não ter SKOL.
Finalmente em 2002 a SKOL atingiu o posto de cerveja mais consumida do Brasil, mantendo esta posição até os dias de hoje, com mais de 30% de participação de mercado. Nos anos seguintes as inovações não pararam: Big Neck de 500 ml; Geladona, garrafa que conserva a temperatura por mais tempo; a embalagem multipack com 18 unidades (2007), a Skol Redondinha que gela rapidinho, incluindo sua versão Skol Beats para tomar em qualquer lugar; e a Skol Litrão, que literalmente não deixa o quarto copo vazio. Foi assim que a marca SKOL virou sinônimo de pioneirismo e entretenimento. Mas uma pergunta permanece no ar: qual será a próxima inovação de SKOL? Provavelmente extremamente redonda, como diriam seus consumidores.
A linha do tempo
1994
● Lançamento da SKOL BOCK, cerveja mais forte que a original para ser consumida no inverno.
2002
● Lançamento da cerveja SKOL BEATS, que revolucionou o mercado pelas características que o consumidor desejava para as ocasiões de agito: teor alcoólico na medida certa, menor amargor e menor sabor residual. Na embalagem, uma revolução: a garrafa long neck transparente (330ml) com design moderno e inovador. Seu formato sinuoso faz referência ao “S” de SKOL, com o nome projetado em alto relevo.
2004
● Lançamento da SKOL BIG NECK, uma garrafa para consumo individual que dispensa o abridor, pois tem tampa de rosca, proporciona o prazer de beber na garrafa com sua boca “redondona” e tem o gole na medida certa (500ml).
2005
● Lançamento, no verão, da SKOL GELADONA, uma edição limitada vendida em uma lata de 473ml que conservava a cerveja gelada por muito mais tempo, graças a uma tecnologia de isolante térmico inédita no país que impedia a passagem do calor externo para o líquido.
2006
● Lançamento da SKOL LEMON, cerveja com baixo teor alcoólico e um toque de limonada. A decisão de lançá-la foi fundamentada em pesquisas que sinalizaram que na Alemanha essa categoria de cerveja é a que mais cresce e equivale atualmente a 5% do mercado germânico, um dos maiores do mundo, Porém, o produto não agradou ao público brasileiro, sendo considerado um dos poucos erros que a marca cometeu durante os últimos 20 anos.
● Lançamento da garrafa de 600ml com termômetro que avisa quando a cerveja está gelada. A garrafa possui um rótulo termosensível que muda de cor quando o líquido está no ponto certo para beber. O novo rótulo trazia uma seta transparente que f**ava gradativamente azul a partir de 4 graus, temperatura considerada ideal para o consumo da cerveja.
2008
● Lançamento da nova garrafa de vidro, com 630 mililitros, ou seja, 30 mililitros a mais que as garrafas-padrão da categoria. A nova garrafa tinha alguns recortes diferenciados. O corpo e o gargalo eram mais afunilados com a palavra AmBev escrita em alto relevo, e desenho de um abridor de garrafas. Além disso, o pescoço foi remodelado para ajudar a pegada na hora de servir e evitar que o consumidor segure o corpo da garrafa, esquentando a bebida. Esta garrafa está disponível apenas na cidade do Rio de Janeiro.
● Lançamento da SKOL LITRÃO, embalagem retornável em vidro de um litro.
● Lançamento da SKOL REDONDINHA, lata de 269 ml, menor e mais fina, como nova aposta da marca no mercado de cervejas. A lata possuía a tecnologia termosensível, capaz de avisar quando a cerveja está na temperatura ideal para ser consumida.
2010
● Lançamento do SKOL CINCÃO, primeiro barril com 5 litros de cerveja do mercado brasileiro. Disponível primeiramente nos principais supermercados da cidade de São Paulo, a novidade tinha como conceito o “Impressionantemente redondo”.
● Lançamento da garrafa de 300ml, perfeita para qualquer ocasião.
● Lançamento da SKOL 360º, desenvolvida após três anos de pesquisas e que traz ao consumidor um novo produto, atendendo à um apelo antigo do público cervejeiro: uma cerveja que não estufa e não empanturra. Para ser produzida, essa cerveja passa por um processo de produção inovador, realizado com ciclo rápido de baixa fermentação, o que serviu de inspiração para o nome do novo produto. O inusitado slogan de lançamento do produto era “A cerveja com bebabilidade”.
Marketing agressivo
Com espírito jovem, inovador e ousado, a marca acredita sempre que a realização de patrocínio de eventos culturais é uma das formas de atingir seu público-alvo (jovens entre 18 e 27 anos) e consolidar sua posição de liderança no mercado nacional. Justamente por isso, as inovações da SKOL não se limitaram apenas à linha de produção. Afinal, SKOL sempre foi uma cerveja de espírito jovem, criada para ser compartilhada entre amigos. E dessa vontade nasceram eventos que se transformaram em autênticas manifestações culturais: SKOL BEATS, festival que abrangia os mais diversos estilos de música eletrônica, sendo a primeira marca a investir neste tipo de evento no ano de 2000, quando foi realizada a primeira edição; SKOL STAGE, um projeto itinerante voltado para quem gosta de música e está sempre antenado a novos sons; BLOCO SKOL no Carnaval de Salvador; SKOL FOLIA, projeto no qual a marca busca estar presente nos principais eventos de música baiana do país; SKOL SENSATION, um espetáculo de sensações com os melhores DJs, performances, sons e luzes, realizado pela primeira vez em 2009 e que se transformou no maior evento de música eletrônica do planeta, arrastando em sua última edição mais de 40.000 pessoas; SKOL PRAIA, um evento que é um paraíso a céu aberto realizado em diversas praias brasileiras, com serviços exclusivos como chuveiro com água doce, banheiros, guarda-sóis, esteiras, cadeiras, Djs, diversão e muita música eletrônica; SKOL FACUL, um circuito de festas e eventos universitários; e mais recentemente SKOL RADIO, um novo aplicativo para internet, iPhone e iPod Touch, que permite acompanhar as últimas tendências do cenário pop, conferir agendas de eventos e personalizar playlists.
Uma comunicação redonda
A SKOL se conecta com o consumidor por meio de um sabor, uma postura, uma linguagem, um design, cenários, atividades e patrocínios únicos. Um exemplo de sucesso em sua comunicação é o famoso slogan criado em 1997: A cerveja que desce redondo. Ele mostra como uma linguagem certa pode criar valor para a marca. A linguagem captura descritiva e emocionalmente a imagem de uma cerveja saborosa. O slogan virou um mantra - desce redondo – fazendo parte do cotidiano e do vocabulário dos brasileiros. Quando algo dá certo no Brasil, ouve-se a expressão desceu redondo, um sinal concreto da força do slogan. Pesquisas mostram que 80% dos consumidores repetem o slogan da SKOL espontaneamente. A seta giratória ratif**a a proposta do slogan – desce redondo -, e se transformou em ícone da marca. Vinte meses após o lançamento do novo posicionamento da marca, a SKOL passou à frente das tradicionais marcas Brahma e Antarctica. Tornou-se a cerveja líder no Brasil, com uma fatia de 24.7% do mercado (julho de 1998). Além disso, moderna e irreverente, a marca sempre colocou no ar campanhas bem humoradas e inovadoras como os inesquecíveis comerciais: Tatuís, Pedidas, ET e Raio X de ET. Dois desses filmes podem ser vistos clicando nos ícones abaixo.
Redonda com responsabilidade
A SKOL é a marca pioneira em publicidade de consumo responsável, quando lançou, em 2001, a primeira campanha sobre o tema, onde através de uma vinheta veiculada nos principais jogos de futebol televisionados, latinhas de SKOL se transformavam em táxi, lembrando que esse tipo de transporte é a melhor opção quando se consome bebida alcoólica. Em abril de 2003, a campanha para reforçar a questão do consumo responsável de bebidas alcoólicas ganhou o criativo slogan “Beber redondo é beber com responsabilidade”. Em 2005, os cantores Carlinhos Brown e Falcão (O Rappa) foram outros porta-vozes do consumo responsável, lançando o “Manifesto Redondo”. A partir de 2008, a campanha de conscientização começou a utilizar o tema “Motorista da rodada”, uma forma de incentivar as pessoas a elegeram o motorista que conduzirá o veículo, e obviamente não irá ingerir bebidas alcoólicas. A marca também utiliza suas embalagens como ferramenta para a divulgação da campanha estampando a frase “escolha o motorista da rodada antes de abrir e faça um brinde a ele depois”.
A evolução visual
O logotipo da SKOL passou por algumas alterações ao longo dos tempos, assumindo uma imagem literalmente redonda para acompanhar o posicionamento e conceito da marca. Nas últimas alterações o símbolo do “redondo” (representado por uma seta) acabou sendo incorporado definitivamente na letra O do nome da marca.
Além disso, os rótulos de seus produtos (garrafas e latas) também foram modernizados e acompanharam a evolução visual da marca.
Os slogans
Sai dessa abre uma Skol. (1990)
A cerveja que desce redondo. (1997)
Tá na Roda? Tá Redondo. (2005)
Com Skol tudo f**a redondo. (2006)
Porque redondo é rir da vida. (2009)
Um por todos. Todos por uma. (2010)
Dados corporativos
● Origem: Europa
● Lançamento: 25 de agosto de 1964
● Criador: Quatro cervejarias
● Sede mundial: São Paulo, Brasil
● Proprietário da marca: Ambev (sob licença no Brasil)
● Capital aberto: Não
● Presidente: João Castro Neves
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Valor da marca: R$ 7.277 bilhões (2011)
● Presença global: 20 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 46.500 (Ambev)
● Segmento: Bebidas alcoólicas
● Principais produtos: Cervejas
● Concorrentes diretos: Itaipava, Kaiser e Devassa Bem Loira
● Ícones: A inovação no setor de cervejas
● Slogan: Um por todos. Todos por uma.
● Website: www.skol.com.br
O valor
Segundo a consultoria britânica Interbrand, somente a marca SKOL está avaliada em R$ 7.277 bilhões, ocupando a posição de número 5 no ranking das marcas mais valiosas do Brasil.
A marca no mundo
A cerveja SKOL (cuja marca pertence à cervejaria dinamarquesa Carlsberg e comercializada no Brasil sob licença da Ambev) é líder absoluta do mercado brasileiro com aproximadamente 32% de participação, sendo a quarta cerveja mais consumida do mundo. Hoje em dia a SKOL oferece uma gama completa de opções de embalagens para seus consumidores: latas (269ml, 350ml e 473ml) e garrafas (300ml, 355ml, 500ml, 600ml, 630ml e 1 litro), além do barril de cinco litros. A marca SKOL é comercializada pela Carlsberg ainda em 20 outros países, em grande maioria africanos e asiáticos. Porém, a cerveja é bem diferente da produzida no Brasil.
Você sabia?
● A SKOL não disponibiliza para venda aos consumidores as famosas geladeiras personalizadas presentes em bares e em suas campanhas publicitárias.
Se liga no novo site da Skol. Mais curtição, rádio online, músicas, baladas, promoções, eventos, prêmios, amigos e muito mais.
